Não tão neutro, afinal?
A União Europeia acusou a Apple de 'greenwashing' em relação ao Apple Watch Series 9 e ao Ultra 2, ambos com a marca de neutralidade de carbono, e está a considerar proibir o processo usado pela Apple para alcançar a neutralidade até 2026.
No mês passado, durante o evento Wonderlust da Apple, o Apple Watch Series 9 e o Ultra 2 foram revelados entre uma série de novos produtos. Os novos relógios foram rotulados como neutros em carbono, dependendo da escolha da pulseira ao adquirir, o que foi uma novidade para um produto da Apple.
Agora, de acordo com o Financial Times, o uso pela Apple de marketing corporativo "enganador", usando créditos de carbono para "compensar" as 7-12 kg de emissões de gases de efeito estufa associadas a cada novo relógio, teria provocado uma forte reação por parte de grupos de consumidores no contexto de uma ação planeada há muito tempo pela UE contra a "lavagem verde".
Créditos de carbono
Monique Goyens, a diretora-geral da BEUC, a organização europeia de defesa do consumidor, disse ao Financial Times: "A recente decisão da UE de proibir alegações de neutralidade de carbono limpará com razão o mercado de mensagens enganosas desse tipo, e os Apple Watches não devem ser exceção."
Os créditos de carbono são vendidos às empresas para compensar as suas emissões de carbono, ajudando a melhorar o ambiente noutros locais. Por exemplo, se uma empresa fabrica um produto com uma certa quantidade de emissões de carbono e, em seguida, investe dinheiro na preservação das florestas tropicais e no plantio de árvores em florestas, pode anular o impacto ambiental do seu processo de fabricação.
Contudo, os críticos argumentam que os créditos de carbono apresentam "falhas sistemáticas". Niklas Kaskeala, presidente do conselho da Fundação Compensate, um consultor sem fins lucrativos para potenciais compradores de créditos de carbono, disse ao Financial Times: "As árvores são transformadas em polpa e cartão ou papel higiénico (...) o carbono armazenado nesses produtos é libertado rapidamente de volta para a atmosfera".
Após o lançamento dos novos modelos de Apple Watch, a União Europeia anunciou que irá proibir alegações de neutralidade de carbono com base na compra de créditos de carbono até 2026.
Gilles Dufrasne, um funcionário da organização sem fins lucrativos Carbon Market Watch, disse ao Financial Times: "É enganador para os consumidores dar a impressão de que comprar o relógio não tem impacto algum no clima (...) são truques contabilísticos."
A Apple pretende usar créditos de carbono para compensar a pegada de carbono ao longo da vida útil do Watch. A empresa afirma no seu site: "A Apple planeia cobrir as emissões residuais com créditos de carbono de alta qualidade, principalmente de projetos baseados na natureza que removem carbono da atmosfera, como a restauração de pastagens, zonas húmidas e florestas. A remoção de carbono é fundamental para enfrentar as mudanças climáticas e alcançar metas climáticas globais, como enfatizam organismos científicos líderes, como o Painel Intergovernamental sobre Mudanças Climáticas das Nações Unidas."
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