Apesar das 13 nomeações para os Academy Awards, a Apple TV+ não conquistou nenhuma na cerimónia dos Óscares, num ano em que quase todos os serviços de streaming foram deixados de lado. Eis por que isto é relevante.
Já era evidente que este não seria um ano em que os Óscares escolheriam o melhor filme como o Melhor Filme. Além de "Barbie" ter sido praticamente ignorado, houve apenas um prémio para qualquer serviço de streaming.
A Netflix levou para casa um Óscar por "A Maravilhosa História de Henry Sugar", uma entrada na categoria de Curta-metragem em Live Action. Este foi o único prémio para streaming num ano que teve um total de 32 nomeações entre Netflix, Apple TV+ e outros.
A Apple teve 13 dessas nomeações, com 10 para "Flores da Lua Assassina" e o restante para "Napoleão". Dos outros serviços de streaming, a Netflix liderou com 19 nomeações, distribuídas em 11 filmes.
Globalmente, a Netflix possui um historial mais destacado de vitórias nos Óscares do que qualquer outro serviço de streaming. Em 2023, por exemplo, conquistou seis prémios, enquanto em 2022 a sua única vitória foi a mais importante, a de melhor realizador para Jane Campion.
No entanto, o prémio ainda mais significativo tem sido sistematicamente negado à Netflix e a todos os serviços de streaming — exceto à Apple. Em 2022, "CODA" tornou a Apple TV+ o primeiro serviço de streaming a ganhar o Óscar de melhor filme.
Por que vale a pena ganhar um Óscar
Tradicionalmente, uma vitória no Óscar de Melhor Filme tem sido de extrema importância para um filme. Por um lado, geralmente resulta num relançamento nos cinemas — a Apple fez isso com "Killers of the Flower Moon" apenas por ter sido nomeado.
Além disso, ao longo do tempo, os filmes tendem a ter um desempenho melhor em vendas e streaming quando recebem o reconhecimento de "Melhor Filme". Ao longo de muitos anos, ganhar um Óscar pode fazer uma diferença enorme na rentabilidade de um filme.
Para um serviço de streaming, não existem vendas diretas, mas um título de prestígio atrai espectadores para o serviço. A Apple pode esperar que mais pessoas assistam a "Napoleon" e "Flower Moon", por exemplo, porque os Óscares significam que mais pessoas ouviram falar deles.
Os Óscares representam uma fonte de receita significativa para cineastas e serviços de streaming. Isso é evidente ao ponto de a Apple TV+ ter gasto uma quantia considerável de dinheiro e ter negociado intensamente globalmente para garantir o máximo possível dos direitos mundiais de CODA.
No entanto, é o ato de atrair espectadores para experimentarem o serviço que realmente importa para os serviços de streaming. Isso é tão crucial que, segundo relatos, a Apple fica satisfeita com os seus principais filmes, mesmo quando estes falham nas bilheteiras.
As chances da Apple em 2024
Ninguém espera que o fracasso "Argylle" da Apple TV+ no género de espionagem sequer seja nomeado para o Oscar no próximo ano. Mas, quer a Apple coloque as suas esperanças no próximo thriller "Wolfs" ou na comédia romântica "Project Artemis", enfrentará dificuldades para conseguir um Oscar.
Em junho de 2023, a Academia introduziu novas regras para os Oscars, especificamente para o prémio de melhor filme. Estas regras dizem respeito à duração do lançamento nos cinemas de um filme e à sua abrangência nos Estados Unidos.
Este movimento é, em princípio, destinado a ajudar as salas de cinema, o que é, é claro, uma coisa boa. Mas, enquanto isso não faz diferença para a maioria dos filmes, faz toda a diferença para os serviços de streaming.
Agora, estes têm que suportar os custos do prolongamento e alargamento dos lançamentos nos cinemas. Isso poderia significar que menos pessoas assistiriam aos filmes nos serviços de streaming, uma vez que já teriam visto o filme nos cinemas.
Este ponto é discutível, já que os estúdios costumam ver as suas exibições nos cinemas como meros anúncios para as vendas digitais e streaming posteriormente. Mas, como a regra afeta tão exclusivamente os serviços de streaming, não é exagero supor que os Oscars queiram reduzir especificamente as chances de um deles ganhar novamente.
A Apple foi a primeira a ganhar um Oscar entre os serviços de streaming. Pode muito bem permanecer como a única a fazê-lo.
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